動画を制作する重要性 | ひとりカンパニーのススメ

ここ最近は写真撮影の重要性について書いてきましたが、それに関連して動画についても触れてみたいと思います。

まず結論から言えば、ブランディングにおいて動画は大変重要です。
重要であり、ブランドにとって必須とも言うべきツールです。

それを踏まえた上で、その重要性を考えていきたいと思います。

最も簡単な商品説明方法

ブランドや商品の魅力を説明するときに必要な方法は大きく分けて３つあります。
文章、写真、そして動画です。
これはWEB媒体に限らず、雑誌、テレビ、ラジオ（音声ですが原稿は文章ですね）、新聞、どのような媒体でも共通です。
中でもWEBの魅力は文章、写真、動画を全て駆使できるということです。
テレビは映像（動画）のみですし、そのほかの媒体は多くても写真と文章です。
しかし、３つすべてを活用できるのはWEBの大きな強みと言えます。

その中でも動画は商品説明をするのに最も簡単な方法です。
視聴者に観てさえもらえれば、視覚的に商品の特徴、使い方、強みなどを紹介できるからです。
今でもテレビCMの効果が大きいのは、もちろんテレビ自体の媒体力が強いこともありますが、
それと同時に動画（映像）で訴求できるからではないでしょうか。
たとえテレビほどの媒体力があっても、ただ文章がズラズラと書かれているだけの説明ではわかりにくいですよね。

活用できる素材を最大限活かせるのがWEB

つまり、WEB媒体は繰り返しになりますが動画、文章、写真の全てを活用できます。
では、その中でも最も有効な手段と言えば、やはり動画ということになります。
もちろん、ただ流しているだけではいけませんが、きちんとしたストーリー設計や説明の手順を踏めば自ずと興味が湧いてきます。
一方で、最近では動画投稿サイトが広く普及した結果、WEB上で動画を見る機会も飛躍的に増えました。
結果として、最初の数秒で全てが決まると言っても過言ではないほどシビアでもあります。

魅力的な動画制作とは

そこで重要になってくるのが魅力的な動画を制作することです。
しかし、これが文章にするのは簡単ですが、非常に奥が深く難しいところでもあります。

まず一つは撮影機材。
プロカメラマンやテレビ番組の制作会社が使うような本格的なカメラを用意することは容易ではありません。
一方で、最近ではスマートフォンですら高画質な映像を撮影することができるようになりました。
工夫次第で、たとえ内容がイマイチでも人を惹き付けるような映像を撮影することは可能になってきています。

次にストーリーです。
商品を説明する場合、大事な要素はその商品がどんな問題を解決してくれるのか、どういった点が便利なのかを訴求する必要があります。
これは商品ごとに違いますので一概に言えませんが、その前提がある上でストーリーを設計し、流れに沿って撮影する必要があると言えるでしょう。

大事なことはアイデアと工夫

まずスタートラインとして動画は制作した方がよいということをお分かりいただけましたら、
あとはアイデアと工夫次第で制作は可能です。

動画制作と言えば写真撮影以上に高額だというイメージがあるでしょう。
実際、そういった方法もありますし、それだけのコストをかけるべき場合もあります。
しかし、まずは商品の説明ができればよい、というレベルであれば、アイデアと工夫次第でコストを抑えることは可能です。
例えば撮影機材はスマートフォンを用いて、動画編集ソフトの方にコストをかけるとか。
動画編集ソフトを持っている人に依頼するとか。
モデルさんを知人にお願いするとか。
当然、手間はかかりますが、その分だけコストを抑えることができます。

大事なことはバランスです。
制作会社に依頼すれば全て丸ごとやってくれますので、予算に余裕があればそれもいいでしょう。
自分自身は他のことに注力できるからです。
一方で、例えばストーリー設定、モデルさんのキャスティング、場所の手配は自分で行い、
撮影自体はプロに依頼するというのもいいでしょう。